WELLNESS IN DER HOTELLERIE
Gäste wünschen sich heute ein Reiseerlebnis, das ihren Wunsch nach Wellness im Alltag reflektiert. Hotels reagieren darauf mit einem modernisierten Angebot. Wellness in der Hotellerie geht weit über das Fitness- und Food-Angebot hinaus, sondern wird spürbar im Design der Räume, die meist harmonisch Ton in Ton gehalten sind, und durch Erlebnisse, die ein Gefühl von Verbundenheit vermitteln.
Wellness-Prinzipien werden in die vorhandene Umgebung eingewebt, das beginnt bereits am Empfang. Neue Häuser, selbst im Economy-Segment, sorgen dafür, dass ihre Gäste Räume vorfinden, die regenerativ wirken. Der Trend geht zu natürlichen, nachhaltigen Materialien in monochromer Farbgebung, besonders im urbanen Umfeld. Wellness in der Hotellerie beinhaltet den neuen Ansatz, großzügige Community Lounges zu schaffen, die soziale Aspekte des Reisens in den Hotelaufenthalt integrieren. Lounge und Bar bieten Alleinreisenden Gelegenheit, neue Menschen kennenzulernen, und dem Hotel die Möglichkeit, Erlebnisse zu schaffen, die dem Gast lokale Kultur näherbringen.
Die ersten Zimmerpflanzen-Suiten Großbritanniens wurden im Londoner Design-Hotel Leman Locke eröffnet. Die Gäste sollen in "instagrammable" „Dschungelstudios“ Natur erleben und über Nacht ein "Bad im Wald" nehmen.
Marriott führend im Wellness-Segment
Marriott International ist das größte Hotelunternehmen weltweit mit 30 Marken, 7.000 Häusern und über 700.000 Mitarbeitern. Den Gästen werden Fitness-Kurse, zirkadiane Rhythmen-Beleuchtung, Luft- und Wasser-Reinigung sowie geführte Mediationen geboten.
Unter dem Label JW Marriott widmen sich 90 Häuser der Wellness ihrer Gäste. Sie schaffen Räume und Erlebnisse, die nicht nur auf Körper und Geist wirken, sie sorgen außerdem für ein Gefühl von Gemeinschaft und ermöglichen Multi-Generationen-Reisen.
Marriott erweiterte kürzlich die Marktführerschaft im Bereich Wellness über das Hotelerlebnis hinaus. Das TakeCare Certification Program unterstützt Organisationen, die sich für das Gemeinwohl in ihrem Umfeld stark machen.
Damit wird anerkannt, dass es viele Wege gibt, Wellness und Zusammengehörigkeit zu erleben, durch gemeinsame Aktivitäten und Engagement für die Gemeinschaft, finanzielle Sicherheit, Fitness und gesunde Ernährung.
Für 2021 plant Marriott die Eröffnung von 45 neuen Häusern mit insgesamt 11.647 Schlüsseln. Im Jahr darauf sollen 23 weitere Hotels mit 7.735 Zimmern eröffnet werden.
Das Berliner Maritim-Hotel wird das erste JW Marriott Hotel Deutschlands, im Jahr 2022 soll das Haus, das aktuell einer auf vier Jahre angelegten Renovierung unterzogen wird, als JW Marriott Berlin eröffnen. Außen- und Eingangsbereich, öffentliche Einrichtungen sowie Gästezimmer und Suiten wurden vollständig umgestaltet. Auch der Tagungsbereich, der derzeit 5.500 Quadratmeter, einen Hauptballsaal und einen weiteren Ballsaal umfasst, wird umgebaut.
Die Marke Moxy von Marriott International plant in den kommenden Jahren ihr Portfolio um 13.746 Schlüssel zu erweitern, der Schwerpunkt liegt auf Europa.
Fotos Marriott: Das Moxy Berlin-Mitte befindet sich im Herzen der Innenstadt – mit Hotelrestaurant und Bar Moxy sowie einem rund um die Uhr geöffneten Shop für Snacks und einem Fitnessstudio, das immer offen steht. Der Berliner Zoo, das Brandenburger Tor, der Alexanderplatz, das Schloss Charlottenburg und der Volkspark Humboldthain befinden sich in direkter Nähe.
Text: Mit Zitaten aus der Wellness Gap Studie von Ogilvy.
Mit Wellness Food zu nährstoffreicher Ernährung
Was wir essen, hat unmittelbaren Einfluss auf unser körperliches und geistiges Wohlbefinden. Wir bewegen uns nach Jahrzehnten der Kalorien-basierten Diäten hinüber in eine Ära erschwinglicher DNA- und Bluttests. Unternehmen mit innovativen Konzepten für personalisierte Ernährung werden aktuell weltweit gegründet. Dieser kleine, aber wachsende Sektor wird bis 2025 einen Wert von 11,5 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wellness inspiriert neue Brands, neue Produkte, neue Dienstleistungen, neue Erfahrungen. Wellness bringt Unternehmen dazu, ihre Strategie zu ändern. Wellness wurde für die Pharmaindustrie genauso wichtig wie Gesundheit. Dass Wellness für sie sehr oder extrem wichtig ist, bestätigen heute 77 % aller Konsumenten. Die globale Wellness-Wirtschaft wird mit einem Wert von 4,5 Billionen US-Dollar beziffert, Tendenz steigend.
Doch damit sind die Verbraucher noch nicht zufrieden. Hungrig nach mehr würden über 80 % ihr Wohlbefinden gerne verbessern.
In einer Welt, in der chronische Krankheiten schnell zunehmen, Übergewicht und Diabetes früher im Leben auftreten und COVID-19 psychische Störungen, Stress, Angstzustände und Depressionen verursacht, sind gesunde Mahlzeiten, guter Schlaf und Zeit zum Entspannen die drei wichtigsten Prioritäten.
Zu neuem Wohlbefinden gelangt man in erster Linie über Veränderungen der täglichen Routine. Diese persönliche, emotionale Reise voller Hindernisse fordert jeden Einzelnen heraus, sich an seine eigenen Versprechen zu halten.
Die digitale Revolution erleichtert das Erreichen von Wellness-Zielen
Große Lebensmittelmarken personalisieren ihr Angebot. Andere setzen auf Technologie, die es ermöglicht, hyperindividuelle Speisepläne zu erstellen. Apps können Fotos von Gerichten auf einem Teller auswerten, die Portionsgrößen schätzen und in Sekunden detailliert die Nährwerte bereitstellen.
Stellen Sie sich eine Zukunft vor, in der wir ein Restaurant besuchen und vor dem Dinner die Ergebnisse einer Speichel- oder Blutprobe bereitstellen, um das Menü optimal auf unsere Nährstoffwerte abzustimmen.
Veganer und Anhänger der Ernährungsformen Slow Carb oder Paleo gelten als kaufkräftige Kunden. Glutenfreie Produkte, die noch vor einem Jahrzehnt eher selten gekauft wurden, erzielten 2017 einen Umsatz von 4,7 Milliarden US-Dollar.
Konsumenten erwarten, dass Food Brands mit ihren Wünschen Schritt halten und maßgeschneiderte Produkte anbieten. Mit den neuen Möglichkeiten wächst der Wunsch nach kulinarischen Erlebnissen, die das Siegel der Authentizität tragen und nach natürlichen Zutaten, die der Gesundheit dienen und deren Herkunft bekannt ist.
Mit Snacks zu schnellem, gesundem Genuss
Der Sektor Snacks wird stark von der Wellness-Bewegung beeinflusst. Verbraucher sind bereit, ihren Lebensstil zu ändern, um gesünder zu leben. Snacks ohne Zusatzstoffe, hergestellt aus natürlichen Zutaten – ohne raffinierten Zucker und gentechnisch veränderte Pflanzen –, sind deutliche Favoriten.
Die Wellness Gap Studie 2020 von Ogilvy zeigt, dass 59 % der befragten Konsumenten an speziell auf sie zugeschnittenen Snacks interessiert sind. Die Hälfte kaufte bereits aufgrund eines Wellness-Versprechens einer Marke deren Produkte. Moderne Snack-Labels berücksichtigen Trends wie Personalisierung, spezialisierte Ernährung, Innovationen bei Zutaten und Lifestyle-Prioritäten.
Verbraucher beobachten, wie ihre Lieblings-Snacks vom schuldigen Geheimnis zum gesunden Genuss werden, sofern bei der Zubereitung ungesunde Zutaten ersetzt, Packungsgrößen reduziert und von Braten auf Backen umgestellt wurde. Wenn Food Brands auf den Wellness-Faktor setzen, können Verbraucher ihren Wunsch nach einer gesünderen Ernährung mit dem emotionalen Bedürfnis nach einer Belohnung in Einklang bringen.
Neue Namen in der Food-Szene bieten hochwertig zubereitete Produkte, die alle neuen Eigenschaften des Wellness-Konzepts umfassen: Sie schmecken – ohne Schuldgefühle oder Kompromisse.
Nachrichten rund um Wellness Food stellt seit kurzem die neue Facebook-Seite neoist vor.
Die Saison 2021 im Castell Son Claret beginnt im März
Mit nur 112 Tagen in Betrieb erlebte das Hotel Castell Son Claret auf Mallorca dieses Jahr eine kurze Saison, die von großen Herausforderungen für alle Beteiligten geprägt war. Dennoch wurde es von den Leading Hotels of the World als eines von zwei Häusern dafür ausgezeichnet, unvergesslichste Aufenthalte zu bieten. Ein Ansporn, den Blick auf die nächste Saison zu richten, deren Beginn am 9. März 2021 geplant ist.
Während es in Deutschland zu dieser Zeit noch kalt und frostig ist, zeigt sich Mallorca in der Schönheit des Frühlings. So können sich Gäste nicht nur auf die ersten Sonnenstrahlen und ihren sicheren und entspannten Urlaub in dem großzügigen Anwesen auf der spanischen Insel freuen, sondern auch auf viele interessante Neuigkeiten, die das nächste Jahr bietet.
Da sind zunächst die vier neuen, exquisit ausgestatteten Gartensuiten, die auf 70 m2 nicht nur eine edle Ausstattung sowie Weitläufigkeit bieten, sondern jeweils auch großzügige Außenflächen. Die beiden Suiten im Erdgeschoss verfügen über einen exklusiven Garten, im oberen Geschoss bieten offene Loggien einen einzigartigen Blick auf die wunderschönen Gärten des Anwesens sowie das gesamte Tal. Ein neu eingerichtetes TechnoGym sowie ein extra Raum für Yoga oder Personal Training im gleichen Haus ermöglichen Abwechslung beim disziplinierten Training.
Seit seiner Eröffnung 2013 ist das Castell Son Claret für seine ‚Castell Classics‘ bekannt, die klassischen Konzerte, die auch 2021 wieder musikalischen Hochgenuss unter freiem Sternenhimmel bieten werden.
Die drei Konzerte, die junge Stars der größten Klassikfestivals Europas in den historischen Mauern des Castell Son Claret geben, gehören inzwischen zu den Highlights im Sommerkalender Mallorcas für Musikfans und Kulinariker gleichermaßen. Spannende Höhepunkte der Castell Classics im nächsten Jahr sind die Aufführungen des Teatro Maggio Fiorentino, der jährliche Besuch der Salzburger Festspiele und ein exklusives Konzert mit Künstlern der Hamburgischen Staatsoper im August.
Dabei ist die im Herbst diesen Jahres neu etablierte Kooperation des Castell Son Clarets mit dem bekannten Symphonieorchesters der Balearen unter der Leitung des renommierten Dirigenten Pablo Mielgo, eine ganz besondere Partnerschaft. Hier ist das Hotel nicht nur Hauptsponsor, sondern allgemeiner Kooperationspartner, Förderer und Austragungsort in einem.
Im kulinarischen Bereich freuen sich Küchenchef José „Pep“ Forteza und sein Team über die Erweiterung des kulinarischen Angebots um ein neues, elegantes Restaurant im historischen Innenhof des Hotels. Geplant ist, typisch mallorquinische Küche auf exquisite Art neu zu interpretieren und so das mediterrane Angebot des Restaurants Olivera um feine Nuancen zu bereichern.
Besonders durch die Weitläufigkeit des Hotels mit seinen wunderschönen Gärten können sich Gäste mit Abstand und viel Platz perfekt erholen. Für Familienurlaube in privater Atmosphäre, mit viel Erholung, Natur und Inspiration ist das Castell Son Claret somit ein perfekt geeigneter Rückzugsort. Um das Beisammensein ausgiebig genießen zu können, bietet das Hotel auch 2021 wieder sein spezielles „Stay 7, Pay 5“ Arrangement an.
Gute Gründe, der Saison 2021 mit Freude entgegenzusehen.
Castell Son Claret
Carretera, km 1.7, 07196 Es Capdellà, Balearic Islands, Spanien,
Tel. +34 971 13 86 29, Website, Route
SAVE THE DATE
Für unseren PR-Kunden Knumox bereiten wir das Opening der Landesgartenschau 2021 am Bodensee vor
Am Stand von Hainmüller Gartengestaltung auf der Landesgartenschau Überlingen wird vom 9. April bis zum 17. Oktober 2021 aus der neuen Knumox Arto Linie eine Superjacht auf Glas für den Garten gezeigt, eine Aufnahme des bekannten Sportfotografen Nico Martinez.
Die Arto Linie sollte eigentlich schon 2020 auf der Landesgartenschau Premiere feiern, zeitgleich mit dem Launch der neuen Website knumox.de, auf der weitere Künstler ihre Arbeiten auf Knumox Glas als moderne Raumteiler für Außenflächen vorstellen.
Sowohl die Auswahl einiger Künstler als auch die Gestaltung der neuen Website hatte Deluxe PR im Frühling 2020 für Knumox übernommen.
Mehr über Knumox Arto erfahren Sie unter knumox.de/
IM INTERVIEW AUF CHARIVARI
Am 25. November 2020 stellte Tobias Ranzinger von Radio Charivari seinen Hörern in der Morning Show „München am Morgen“ gleich zweimal das neue Event-Konzept "Weihnachten auf Rädern" vor – um 06.40 Uhr und um 09.10 Uhr – beste Sendezeiten also! Hört rein!
Weihnachten steht vor der Tür. Gerade erst wurden die Weihnachtsmärkte in Deutschland abgesagt. Um trotzdem Glühwein, Lebkuchenherzen und gebrannte Mandeln unter die Münchener zu bringen, soll das Event-Konzept „Weihnachten auf Rädern“ großen Unternehmen eine Weihnachtsfeier ermöglichen – und den Standbesitzern ein Einkommen.
Das Konzept ist einfach erklärt. Jedes Unternehmen in und um München mit einem privaten Firmenparkplatz kann sich einen Stand mit Lebkuchen, Zuckerwatte und Glühwein vor die Firma (be)stellen. Einen Nachmittag lang gibt es dann dort für die ganze Belegschaft Weihnachtsspezialitäten – aufs Haus! A bisserl Christkindlmarkt-Stimmung zum Jahresende ist gratis inklusive.
Mehr dazu in unserem Blog. Das Interview ist hier zu hören.
FÜR B2B MEETUPS 2021
Vom Seminarraum aus aufs Meer sehen. Machbar. DELUXE Travel beginnt jetzt mit den Buchungen für Meetups auf Mallorca, die ab Mai 2021 stattfinden. Dafür haben wir neue Seminarräume im Angebot und einige, die gerade ganz frisch renoviert wurden. In der Nähe von Palma. Neben Shuttle-Service, Konferenzsälen, Projektoren und Lunch Breaks organisieren wir auf Wunsch auch das Rundum-Programm inklusive Barbecue am Strand oder Wandertag.
Wenn Sie eine Anfrage stellen möchten, kontaktieren Sie uns bitte unter info@deluxemallorca.com.
Mehr dazu steht auf www.deluxemallorca.com
Rafael Nadal erweitert Tennis-Akademie auf Mallorca
Seit der Eröffnung im Jahr 2016 entwickelte sich die Rafa Nadal Academy by Movistar zu einem Sportzentrum der Weltklasse. Die in Manacor, der Heimatstadt von Rafa Nadal gelegene Akademie, verfügt über modernste Einrichtungen. Durch den Ausbau wird der enormen Nachfrage von Spielern und Fans Rechnung getragen.
Die Erweiterung der Akademie umfasst den Bau einer Mehrzweckhalle mit 3 überdachten Hartplätzen und 7 halb überdachten Sandplätzen. Dieses Gebäude wird über Räume für Physiotherapie, Psychologie, Ernährung und Sportmedizin verfügen. Darüber hinaus werden 8 weitere Sandplätze im Freien gebaut.
Der Ausbau wird die Rafa Nadal Academy by Movistar als Motor für die Schaffung von Arbeitsplätzen konsolidieren und den Sporttourismus auf den Balearischen Inseln stärken.
Die Rafa Nadal Academy und Es Centre verfügen über erstklassige Sportinfrastrukturen, die sowohl dem internationalen als auch dem mallorquinischen Publikum zur Verfügung stehen. Nach dem Ausbau wird der Komplex über folgende Einrichtungen verfügen:
- 19 Hartplätze im Freien
- 15 Sandplätze im Freien
- 4 überdachte Hartplätze
- 7 halb überdachte Sandplätze
- 1 Fußballplatz
- 7 Padel-Plätze
- 2 Squashplätze
- 1 halbolympisches Hallenbad
- 1 Schwimmbad im Freien
- Fitnesscenter
- Spa
Neben der Akademie, dem Rafa Nadal Sports Centre und dem Rafa Nadal Museum Xperience wird das Restaurant Sports Café sowie ein Wellness- und Spa-Zentrum geboten. Darüber hinaus steht die zweisprachige Rafa Nadal International School allen Schülern offen, die auf Mallorca ausgebildet werden möchten, auch wenn sie nicht am Tennisprogramm teilnehmen.
Geschichte der Rafa Nadal Academy by Movistar
Der offizielle Bau der Rafa Nadal Academy by Movistar begann am 3. November 2014. Nach dem ersten Summer Camp im Sommer 2016 wurden die ersten Schüler am 1. September aufgenommen. Die offizielle Einweihung der Rafa Nadal Academy by Movistar fand am 19. Oktober 2016 im Rahmen eines Events statt, an dem Roger Federer, José María Álvarez-Pallete, Präsident der Telefónica, sowie herausragende Persönlichkeiten aus der Welt des Tennissports teilnahmen.
Expansionsprojekte starteten mit der Eröffnung der Tenniskomplexe Rafa Nadal Tennis Centre in Costa Mujeres, Mexiko, und in Chalkidiki, Griechenland, wo Tennisprogramme nach der Trainingsmethode der Rafa Nadal Academy by Movistar unterrichtet werden.
Eine Weihnachtsgeschichte für München
Weihnachten steht vor der Tür. Gerade erst wurden einige Weihnachtsmärkte in München abgesagt. Um trotzdem Glühwein, Lebkuchenherzen und gebrannte Mandeln unter die Münchener zu bringen, soll das Event-Konzept "Weihnachten auf Rädern" Unternehmen eine ganz besondere Weihnachtsfeier ermöglichen – und den Standbesitzern ein Einkommen.
Das Konzept ist einfach erklärt. Jedes Unternehmen und jeder Gastgeber in und um München mit einem privaten Firmen-Parkplatz kann sich einen Stand mit Lebkuchen, Zuckerwatte und Glühwein vors Haus (be)stellen. Einen Nachmittag lang gibt es dann dort für die ganze Belegschaft Weihnachtsspezialitäten aufs Haus! A bisserl Christkindlmarkt-Stimmung zum Jahresende ist gratis inklusive.
Das Gesundheitsamt München erlaubt das Aufstellen der Anhänger auf privaten Parkplätzen und den Verkauf von Waren, solange nicht direkt davor in Gruppen konsumiert wird. Die telefonische Zusage gab das Landratsamt München. Bedingung ist, dass nach dem gemeinsamen Anstehen mit Mundschutz, bei dem dennoch Zeit für Networking an der frischen Luft bleibt – als Happening fürs Team –, Getränke und Süssigkeiten nicht gleich, sondern erst zurück am Platz im Büro oder im Haus vernascht werden.
Das Event-Konzept entwickelte neoist Text + Design in München. Die Stand-Partner aus München arbeiten seit Jahren in der Branche. Sie sorgen im Winter auch in der Münchener Innenstadt für weihnachtliche Stimmung. Nach Bedarf werden die Anhänger im Retro-Design mit gebrannten Mandeln, frischem Popcorn, Zuckerwatte, Magenbrot oder Lebkuchenherzen ausgestattet. Wenn zudem Bio-Glühwein ausgeschenkt werden soll – mit oder ohne Alkohol –, ist dafür am Standort ein Stromkabel nötig. Eigentlich wären die Wagen im Dezember am Marienplatz beim traditionellen Christkindlmarkt dabei – ausgestattet nach den neuesten Hygiene-Standards –, doch fällt der in diesem Winter bekanntlich aus.
Münchener Firmen, die in den nächsten Wochen einen Original Christkindlmarkt-Stand für die Belegschaft anrollen lassen möchten, können sich direkt telefonisch an Birgit Unger wenden. Das Event-Konzept "Weihnachten auf Rädern" hat einen sozialen Hintergrund. Wenn die Bürger nicht zum Christkindlmarkt kommen können, dann kommt der Christkindlmarkt zu ihnen – vors Unternehmen. Denn nur so werden die Standbetreiber finanziell über die nächsten Monate kommen – eventuell sogar über das nächste Jahr.
Wer nicht gleich den ganzen Stand, sondern nur Tütenweise gebrannte Nüsse – rein vegan – für die Mitarbeiter bestellen möchte, der wird ebenfalls beschickt – zu den Geschmacksrichtungen im Angebot für die Glasur gehören Nutella, Chilli oder Himbeere, serviert in nachhaltigen Papiertüten im Retro-Look.
"Weihnachten auf Rädern" in München kann gebucht werden bei Birgit Unger von neoist Text + Design unter Telefon 0175 1509963 oder info@neoist.eu. Lasst uns wissen, wieviele Personen wann und wo Weihnachten feiern möchten und wir schreiben euch ein individuelles Angebot.
Fotos: Birgit Unger @neoist Text + Design
Die Wellness-Lücke
Was Kunden suchen und was Marken besser machen können. Jede Marke kann mit Wellness wachsen.
Wellness ist schon lange nicht mehr nur im Luxussegment für Spas, Yoga-Studios und Detox-Retreats ein Thema. Weltweit wächst die Wellness-Branche doppelt so schnell wie andere Märkte.
"Die Ogilvy Wellness Gap Studie ergab, dass Wellness für 73 % der Verbraucher ein wesentliches Element der Strategie einer Marke ausmacht."
Wellness umfasst Aktivitäten, Entscheidungen und Lebensstile, die zu ganzheitlicher Gesundheit und Wohlbefinden führen. Die Ogilvy Wellness Gap Studie lud Konsumenten ein anzugeben, wie wichtig ihnen Wellness ist, welche Faktoren Wellness definieren und was Marken tun können, um ihr Wohlbefinden zu steigern – nicht nur im Bereich Ernährung oder Kosmetik, sondern auch auf Reisen, in der Hotellerie und bei Finanzdienstleistungen.
Die Studie zeigt, welche entscheidende Rolle das Wohlbefinden als Kernkompetenz einer Marke einnimmt und wie groß die Diskrepanz ist zwischen den Erwartungen der Kosumenten und den Angeboten von Brands. Die Ogilvy Wellness Gap Studie zeigt Unternehmen, wie sie ihren Platz im wachsenden Wellness-Markt finden.
#Insights
- 80 % aller Menschen möchten ihr Wohlbefinden steigern
- Nur 46 % sind der Meinung, dass Marken ihr Wohlbefinden als Priorität werten
- Das sind gute Nachrichten, denn hier bieten sich Chancen für Wachstum
- 52 % erwarten, dass für Mobility, Banking und Travel Wellness-Optionen angeboten werden, 56 % wünschen sich das für Snacks
- 59 % sind bereit, mehr dafür zu zahlen
Neu ist, dass Wellness heute weniger egoistisch erlebt wird, ein Wechsel von "meiner" zu "unserer" Wellness findet statt. Persönliche "Wellness Bubbles" sind wertlos, es sei denn, der Rest der Welt fühlt sich auch gut.
Erste Bedingung: Vertrauen
Mit der zunehmenden Bedeutung von Wellness werden Vertrauen und Ehrlichkeit wichtiger.
53 % der Befragten finden es schwierig, den Unterschied zwischen echten und falschen Wellnessprodukten zu erkennen, nur 41 % gaben an, dass sie Wellnessversprechen normalerweise glaubwürdig finden.
"Wellness-Marketing" ist passé, Konsumenten wünschen sich authentische Geschichten, Inhaltsstoffe, die sie kennen, Nutzen, die sie glaubwürdig finden, und Marken, die ihre Versprechen halten.
Die digitale Revolution wird weiterhin Innovationen für diesen Markt entwickeln und Möglichkeiten schaffen, die Verbrauchern helfen, ihre Wellnessziele zu erreichen. Und Marken, ihre Versprechen zu halten.
Was macht eine moderne Wellnessmarke aus?
Um die persönliche Sichtweise zu verstehen, wurden Konsumenten gefragt, was eine Wellnessmarke im Jahr 2020 ausmacht. Wie erwartet, nahmen die Aussagen "hilft mir, bei guter Gesundheit zu bleiben", "ist nahrhaft", "hilft mir, aktiv zu bleiben" einen hohen Stellenwert ein.
Die Eigenschaften von Wellness Brands lassen sich in vier Bereiche teilen:
- physisch
- mental
- sozial
- zielorientiert
Labels mit "Brand Purpose", die dem Einzelnen, der Community und der Umwelt guttun, wachsen drei Mal schneller.
Der Wellness Traveller
Neben der Elite, die ihren Urlaub in Spas oder Yoga-Retreats verbringt, wünscht sich auch der Mainstream-Passagier Wellness während der gesamten Reise. Diese Gruppe wächst. Youtube's beliebtester Yoga-Kanal zeigt neuerdings "Yoga im Flugzeug"-Kurse.
Singapore Airlines lässt das Onboard-Menü von den Wellness-Brands Canyon Ranch und Como Shambhala zusammenstellen, die bei den Zutaten auf Antioxidantien, Mikronährstoffe und Immun-Booster achten. Über die Kabinenbeleuchtung wird ein Ambiente geschaffen, das den Schlaf fördert. Die Singapore Airlines App hält Tipps bereit für Schlafmuster über die Zeitzonen hinweg – schon vor dem Flug.
Wie geht es weiter für Wellness-Brands?
Verbraucher wünschen sich von Marken, dass sie als Partner ihren Weg zu mehr Wohlbefinden begleiten. Wellness ist mehr als ein Trend, eher ein holistisches Engagement für ein gutes Leben. Brands, die diesen Lifestyle unterstützen, werden erfolgreich sein.
Die Ogilvy Wellness Gap Studie steht zum Download auf ogilvy.com
Foto: Courtesy Brett Jordan/Unsplash.com
Spendenaufruf der Natureheart Foundation
Die Natureheart Foundation von Prof. Dr. Michael Popp bittet um Unterstützung, um wichtige Projekte auch in diesem schwierigen Jahr weiterführen zu können. Jede Spende wandert ohne Umwege in Aktivitäten, die Kindern helfen, ein besseres und gesünderes Leben zu führen. DELUXE Mallorca stellt hier ein Projekt vor, das wir unseren Lesern kurz vor Weihnachten ans Herz legen möchten.
Kinder-Camp und Erlebnistage – eine Auszeit für Kinder
» Die Gegenwart: Kinder aus sozial benachteiligten Familien, Kinder aus Familien mit kranken Eltern oder Geschwistern, Flüchtlingskinder – sie haben es nicht immer leicht. Oft fehlen ihnen die schönen Momente des Lebens. » Der Weg: Um in 2021 Kindern für einen kurzen Zeitraum sorglose und abwechslungsreiche Tage zu ermöglichen, organisiert die Natureheart Foundation nicht nur ein Kinder-Camp für 25 Kinder, sondern auch noch Erlebnistage für weitere Kinder über das Jahr verteilt. Spielen, Spaß haben, gemeinsam kochen, basteln – einfach mal Kind sein und den Alltag vergessen. » Das Ziel: • Steigerung des Selbstbewusstseins • Abwechslung zum Alltag • Teamgeist erhöhen • Erwerb sozialer Kompetenzen • Interkultureller Austausch • „Natur“ und deren Stärke näherbringen
» Projektkosten: € 30.000 p.a.
Wenn Sie das Projekt gezielt unterstützen möchten, ist jede Spende willkommen. Mehr dazu auf natureheart-foundation.de
Kontodaten: Natureheart Foundation, UniCredit Bank AG
IBAN: DE56 7602 0070 0648 9336 14, BIC: HYVEDEMM460