{"id":4626,"date":"2020-12-27T11:38:30","date_gmt":"2020-12-27T10:38:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.deluxemallorca.com\/?p=4626"},"modified":"2026-09-01T19:18:59","modified_gmt":"2026-09-01T17:18:59","slug":"4626-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deluxemallorca.com\/en\/4626-2\/","title":{"rendered":"Von Shoppable Ads bis A.I."},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nichts bleibt, wie es war \u2013 im Leben wie im Marketing. Im Jahr 2020 haben beispiellose Themen unsere Feeds erreicht. In diesen turbulenten Zeiten erfordert Marketing Fingerspitzengef\u00fchl und Sensibilit\u00e4t. 2020 war ein Jahr der Disruption: Klimakrise, COVID-19, Rassengleichheit. Was k\u00f6nnen wir aus all dem mitnehmen? Und was k\u00f6nnen wir in den sozialen Medien \u2013 als Marke \u2013 beitragen, wenn sich die ganze Welt auf ein Thema konzentriert?<\/strong> <strong>F\u00fcr 2021 zeichnen sich neue Trends im digitalen Marketing ab.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 41px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nutzung sozialer Medien im Lockdown<\/strong><br \/><br \/>2020 war ein Jahr der Transformation. Im M\u00e4rz begann das Social Distancing, zeitgleich stieg auf Facebook die Nutzung des Messangers um 50 % und von WhatsApp um 40 %. Video Streaming stieg in der ersten Woche der Quarant\u00e4ne in den USA um 12 %.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anwesend zu sein, regelm\u00e4\u00dfig zu interagieren und sich auf den Aufbau einer Community zu konzentrieren, ist f\u00fcr Brands seither noch wichtiger geworden. Da weniger Kunden in die L\u00e4den kommen, kaufen sie mehr online. Zumindest verbringen sie mehr Zeit in sozialen Medien. Eine Marke erreicht ihre Kunden dort. Durch sinnvolles Engagement des Publikums kann Vertrauen aufgebaut werden, das letztlich den Erfolg ausmacht.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Lockdown-Ma\u00dfnahmen beschleunigten die Umstellung auf E-Commerce um 5 Jahre. Die meisten Brands bieten bereits Online-Shopping-Optionen an. Jetzt, da ihre Kunden mehr Zeit als je zuvor in sozialen Medien verbringen, sind die Voraussetzungen f\u00fcr einen Boom des Social Commerce geschaffen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 40px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Die neue Social-Commerce-Landschaft<\/strong><br \/><br \/>\u00dcber 300 Millionen Social Buyer in China trugen 2020 zu 11,6 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes im Einzelhandel bei. Chinesische Unternehmen wie die Social App WeChat begannen 2017 mit der Einf\u00fchrung von Online Shops, die in WeChat integriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instagram dominiert seit Jahren den Social-Commerce-Bereich und ist immer noch Vorreiter mit Funktionen wie Produkt-Tagging und native Checkout. Diese sind bereits Teil des Haupt-Feeds. Instagram weitete die shoppable Funktionen im Oktober 2020 auf IGTV aus<br \/>(und wird sie demn\u00e4chst auf Reels einf\u00fchren).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook startete im September 2020 Facebook Shops, die Funktion k\u00f6nnte f\u00fcr viele Anbieter eine praktikable Alternative zum Amazon Marketplace werden. Facebook muss jetzt noch einige H\u00fcrden \u00fcberwinden bis zur Einf\u00fchrung der eigenen Kryptow\u00e4hrung Libra, die Transaktionen auf der Plattform erleichtern soll.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Plus des Social Commerce ist die Hyperpersonalisierung. Wichtigster Faktor ist das Wissen darum, wie soziale Daten analysiert werden, um personalisierte Inhalte und Einkaufserlebnisse anbieten zu k\u00f6nnen.<br \/><br \/>Zum Ende des Jahres 2020 wird der globale Social-Commerce-Markt mit 89,4 Mrd. USD beziffert, bis 2027 wird er vorraussichtlich auf 600 Mrd. USD wachsen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 40px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br \/><strong>Marken eine neue Bedeutung geben<\/strong><br \/><br \/>Heutzutage gen\u00fcgt es nicht immer, ein fantastisches Produkt oder eine fantastische Dienstleistung zu einem attraktiven Preis anzubieten. Verbraucher m\u00f6chten bei authentischen, zweckorientierten Marken einkaufen, die f\u00fcr Werte stehen. In einer Zeit schwieriger Themen k\u00f6nnen klare Aussagen einer Marke zu gesellschaftspolitischen Themen der \u201eX-Faktor\u201c sein, der eine treue Gemeinschaft von Kunden und Fans anzieht.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Laut einer Studie von Accenture Strategy w\u00fcnschen sich 62 % der Verbraucher, dass Unternehmen Themen unterst\u00fctzen, f\u00fcr die sie sich leidenschaftlich interessieren. Rund 33 % der Verbraucher w\u00fcrden mehr von einer Marke kaufen, die eine kontroverse Meinung vertritt, die sich mit ihren \u00dcberzeugungen deckt. Es \u00fcberrascht also nicht, dass Unternehmen mit Brand Purpose im Durchschnitt dreimal schneller wachsen als ihre Konkurrenten. Markenaktivismus liegt im Trend. Wenn die F\u00fchrung in einem Unternehmen eine starke Meinung zu einer bestimmten Sache vertritt, kann es ein kluger Schritt sein, sich \u00f6ffentlich daf\u00fcr zu engagieren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">75 % der Millennials finden es wichtig, dass Marken der Gesellschaft etwas zur\u00fcckgeben.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 40px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Neue Initiativen, neue Plattformen<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Januar 2020 k\u00fcndigte Google an, Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2022 auslaufen zu lassen. Chrome wird damit Safari und Firefox folgen, die bereits Cookies von Drittanbietern blockieren. Apple k\u00fcndigte an, dass Identifier for Advertisers (IDFA) ab 2021 keine mobilen Nutzer mehr erfassen wird, die sich nicht ausdr\u00fccklich daf\u00fcr entschieden haben (wodurch die Funktion wesentlich beeintr\u00e4chtigt wird). Was bedeutet das? Auf vielfachen Wunsch erhalten Verbraucher mehr Kontrolle \u00fcber ihre pers\u00f6nlichen Daten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 40px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Das Medium als Message<\/strong><br \/><br \/>Bisher beschr\u00e4nkte sich die Nutzung sozialer Medien auf Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin und vielleicht Pinterest. Der Erfolg von TikTok zeigt, dass man \u00fcber Nischenplattformen au\u00dferhalb der \u201eBig 5\u201c strategisch junge Zielgruppen erreichen kann. Neue Kan\u00e4le wie TikTok, Twitch und Houseparty bieten die M\u00f6glichkeit, neue Zielgruppen auf kreative Weise anzusprechen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 40px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Die Vorteile von Niche Markets<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personalisierung spielt heute eine Schl\u00fcsselrolle f\u00fcr die Effektivit\u00e4t des Digital Marketing. Mit den neuesten Fortschritten in AdTech wie K.I. ist die Personalisierung zu einer Wissenschaft geworden. Wenn es um Social-Media-Anzeigen geht, werden Vermarkter sicher weiterhin auf Personalisierung und lokale Ausrichtung setzen. Es zeichnet sich jedoch ein Problem ab: Viele der aktuellen Targeting-Funktionen basieren auf pers\u00f6nlichen Daten durch Cookies, die nicht mehr wie bisher zug\u00e4nglich sein werden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rund 76 % der Internetnutzer sind nicht zufrieden damit, wie Technologieunternehmen mit ihren pers\u00f6nlichen Daten umgehen \u2013 \u00fcber 25 % verwenden Ad Blocker. Als Reaktion darauf startete Google k\u00fcrzlich den Consent Mode (Zustimmungsmodus), der Datenschutz und datengesteuertes Marketing in Einklang bringen soll. Dieser Schritt ist repr\u00e4sentativ f\u00fcr den Trend zum Schutz der Privatsph\u00e4re und zu mehr Kontrolle der Nutzer \u00fcber pers\u00f6nliche Daten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Verbraucher sind bereit, ihre Daten im Austausch f\u00fcr Personalisierung weiterzugeben. Da Cookies von Drittanbietern auslaufen und Einwilligungs-Opt-Ins eingef\u00fchrt werden, steht eine Anpassung unmittelbar bevor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 40px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Video wird wichtiger<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit Jahren nimmt die Bedeutung von Video f\u00fcr Online-Inhalte stetig zu. Video sieht man heute in vielen verschiedenen Formaten. Es gibt vertikale Videos, shoppable Videos, 360 \u00b0 Videos, AR Videos, animierte Videos, Stories \u2026 und viele mehr. Die Explosion neuer Formate ver\u00e4ndert die Erwartungen der Konsumenten. Kreativit\u00e4t, Innovation und interaktives Storytelling sind ein Must. Kunden erwarten Werbe-Clips in ihrem Social Feed.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rund 25 % der Gen Z sucht nach Stories \u00fcber Produkte und Dienstleistungen, die sie kaufen m\u00f6chte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 40px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Das neue Gesicht der PR<\/strong><br \/><br \/>Social Media ist mehr als eine Werbeplattform, sondern vielmehr ein wesentlicher Bestandteil des Kommunikationsmix, um relevante Inhalte mit Zielgruppen zu teilen. <a href=\"https:\/\/www.deluxemallorca.com\/en\/magazine\/\">Social Media PR<\/a> geht \u00fcber das Posten von Pressemitteilungen in sozialen Netzwerken hinaus: Es ist ein dynamisches Tool, mit dem Brands am Puls der \u00f6ffentlichen Meinung bleiben und mit dem sie mehr \u00fcber die Pr\u00e4ferenzen ihrer Kunden erfahren, um zuk\u00fcnftige Ma\u00dfnahmen planen zu k\u00f6nnen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Text: Gesehen auf Falcon.io<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nichts bleibt, wie es war \u2013 im Leben wie im Marketing. 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